SIGUE EL RECIBO

La ley obliga a publicar datos clave del gasto en comunicación social. Pedimos seguir ese dinero. Encontramos portales, respuestas incompletas y un municipio que negó mientras dos áreas todavía buscaban.

Esto ya debía estar

Hay información que un ciudadano no tendría que arrancarle al gobierno mediante una solicitud.

En Jalisco, los gastos de comunicación social son información fundamental. La ley estatal obliga a publicar fecha, monto, partida, quién autorizó, medio contratado, servicio, justificación y relación con una función pública.

La Ley General también obliga a publicar los montos destinados a comunicación social y publicidad oficial de forma que permita identificar medio, proveedor, contrato y campaña.

Ese dato cambia la historia.

Porque nosotros preguntamos precisamente por dinero, proveedores, contratos, campañas y medios.

Buena parte de esa ruta no tendría que comenzar con una solicitud de transparencia.

Tendría que comenzar con información ya disponible.

No pedimos un favor

Pedimos las erogaciones pagadas entre enero y el 3 de septiembre de 2026 por comunicación social, publicidad, producción audiovisual, pauta digital, prensa, radio, televisión, redes y campañas de informes.

También solicitamos contratos, anexos, planes de medios, facturas, entregables y piezas finales cuando existieran.

No todo lo solicitado tiene la misma obligación de publicación automática.

Facturas completas, órdenes de inserción, entregables o piezas finales no aparecen necesariamente como campos mínimos de comunicación social.

Pero eso no los convierte en secretos.

Los documentos públicos existentes pueden solicitarse, salvo las excepciones legales.

Así que la pregunta se volvió más incómoda:

Si parte del recibo ya debe estar en el aparador, ¿por qué encontrarlo puede convertirse en una expedición?

Jalisco: ve a buscar

El Gobierno de Jalisco respondió nuestra solicitud como afirmativa.

La Coordinación de Comunicación señaló que la información podía consultarse en la Plataforma Nacional de Transparencia.

También proporcionó una guía.

Y para los contratos remitió al portal de Compras Jalisco.

La ley permite remitir a información ya publicada, siempre que se indique la fuente, el lugar y la forma para localizarla.

Pedimos una relación concreta de gastos, proveedores, contratos, facturas, campañas y documentos.

Recibimos rutas para buscarlos.

Por eso presentamos recurso de revisión.

Internet no es una dirección.

Guadalajara: justo ahí

Guadalajara también respondió afirmativamente.

El expediente avanza hasta entrar al punto que nos interesaba: contratos, anexos técnicos, órdenes de inserción, planes de medios, facturas, entregables y piezas finales.

Entonces ocurre algo peculiar.

El archivo que recibimos termina.

Justo ahí.

No afirmamos que Guadalajara haya negado esos documentos.

No sabemos qué contenía lo que falta.

Eso es precisamente el problema.

El documento recibido se interrumpe cuando comienza la parte que permitiría conectar campañas con contratos, proveedores y gasto.

También presentamos recurso.

En transparencia, lo que falta también merece revisión.

Tonalá: negó buscando

Aquí la historia deja de ser frustrante y se vuelve difícil de explicar sin leer dos veces el documento.

Tonalá identificó tres áreas que podían tener la información: Jurídico, Recursos Materiales y Contabilidad.

Jurídico respondió que no localizó la información.

Pero Recursos Materiales y Contabilidad todavía no habían contestado.

La propia Unidad de Transparencia escribió que continuaría realizando gestiones para obtener esas respuestas.

Y después resolvió la solicitud como NEGATIVA.

No necesitamos imaginar intenciones.

La secuencia está en el expediente: dos áreas seguían pendientes y la solicitud ya estaba cerrada en negativo.

La Ley General exige una búsqueda exhaustiva y razonable en todas las áreas competentes.

Y aquí hay otra capa: parte de la información sobre gasto en comunicación solicitada debe publicarse de oficio.

No afirmamos, con lo revisado hasta ahora, que Tonalá incumplió todas sus obligaciones de transparencia activa.

Eso exige revisar exactamente qué tenía publicado, cuándo y con qué actualización.

Pero una cosa sí consta: Tonalá negó antes de que terminara la búsqueda que su propia Unidad había iniciado.

Presentamos recurso de revisión.

Tlajomulco deja rastro

Tlajomulco respondió de otra manera.

Entregó rutas mensuales para consultar gastos de comunicación y enlaces hacia contratos.

Además identificó campañas.

Entre ellas aparecen Recaudación 2026, Cuida el Agua 2026 y Obra Pública 2026.

En otra respuesta aparecen piezas de “Siempre chambeando por nuestro Tlajo”.

No respondió todo lo solicitado.

Esa parte también fue recurrida.

Pero dejó algo importante: una ruta.

Campaña. Contrato. Proveedor. Gasto. Pieza.

Cuando esos elementos pueden conectarse, la transparencia deja de ser una montaña de archivos y empieza a explicar cómo se gastó el dinero.

Zapopan deja recibo

En Zapopan apareció una contratación concreta.

Requisición 202600012.

Servicio: gestión e intermediación para difusión de publicidad digital en Facebook.

Proveedor: Nauka Comunicación Estratégica, S.A. de C.V.

Monto consignado: 228 mil 186 pesos con 10 centavos, sin IVA ni retenciones.

El documento indica un periodo del 1 de enero al 30 de diciembre de 2026.

Eso no acredita una irregularidad.

No acredita tampoco finalidad electoral.

Y todavía no permite afirmar qué anuncio específico fue pagado con ese servicio.

Pero ya existe algo verificable: contratación, proveedor, plataforma y monto.

Ahora puede hacerse la siguiente pregunta: ¿qué piezas se difundieron con ese contrato?

Haz la prueba

Cuando veas una campaña gubernamental, no tienes que empezar acusando.

Empieza guardando la pieza, la fecha, el lugar donde apareció, el gobierno que la publica y el nombre de la campaña.

Después busca o pregunta: monto, proveedor, contrato y campaña.

Si la autoridad dice que ya está publicado, pide la ruta exacta.

Si dice que no existe, revisa qué áreas buscaron.

Si la respuesta no coincide con la pregunta, guarda también esa respuesta.

El expediente comienza mucho antes de que alguien encuentre una irregularidad.

Comienza aprendiendo a seguir el dinero.

La próxima vez que aparezca la cara de un funcionario en tu pantalla, hay una pregunta que ya puedes hacer:

¿QUIÉN PAGÓ?

Y después: SIGUE EL RECIBO.