LA SONRISA PAGADA
En el último mes, el Top 10 de gasto en Facebook en Jalisco lo dominan gobiernos y actores políticos: 9 de 10. Te explico por qué Facebook importa, cómo opera el algoritmo y por qué esto crea ventaja electoral.
JALISCO
Abres Facebook creyendo que ves “lo que pasa”. Pero muchas veces ves lo que alguien pagó para que pareciera importante. En Jalisco, el último mes, el Top 10 de gasto lo ocupan gobiernos y políticos: la conversación comprada.
Al corte 21 dic 2025–19 ene 2026 (Jalisco). Inversión total: $2,650,575.
Top 10:
Gobierno Zapopan $230,696
Gobierno Guadalajara $212,602
Jorge Romero $172,818
Gobierno Jalisco $160,924
Badabun $141,119
Lemus $119,735
Máynez $112,540
Samuel García $98,936
Frangie $76,653
Gobierno Tlajomulco $64,470
Fuente: https://www.facebook.com/ads/library/
Solo un actor grande no es político: Badabun. El resto: “los de siempre”. Ya hasta cansa verlos.
Lo irónico: esto lo sabemos por Facebook. Meta transparenta y deja rastros del gasto. En cambio, cuando preguntas a gobiernos o políticos, el camino suele ser lento, opaco y lleno de excusas. Aquí, al menos, la pauta deja huella visible.
¿Por qué Facebook?
Porque sigue siendo la plaza pública más grande. En México, Meta estima un alcance publicitario de Facebook equivalente a 70.7% de toda la población y alrededor de 93 millones de usuarios. Es donde vive la familia completa, no solo “la burbuja”.
Y Jalisco es terreno fértil: 89.7% de la población usa internet. Traducción: casi todos son alcanzables. Con suficiente presupuesto, estos políticos pueden aparecer diario en tu pantalla, la de tu mamá, tu tía, el chat vecinal y el vecino que sí vota.
Algoritmo explicado fácil: pagas para entrar. Facebook prueba tu anuncio con un grupo pequeño. Si la gente se detiene, reacciona o comenta, el sistema entiende: “esto engancha” y lo muestra más personas con esas características. No premia la verdad: premia la atención.
En campañas eso se vuelve ventaja: no ganan por tener razón, ganan por repetición. Te empujan el mismo encuadre una y otra vez (“yo resuelvo”, “ellos fallan”), hasta que se te vuelve familiar. Y lo familiar, en política, suele parecer “verdad”.
Lectura de bloques: en el Top 10 aparece un patrón partidista claro en lo local: Zapopan (Frangie), Guadalajara (Verónica Delgadillo), Jalisco (Lemus), Tlajomulco (Quirino), además de Máynez y Samuel García: MC. El PAN aparece con Jorge Romero. La derecha toma ventaja del Face.
Hazlo ciudadano: cuando veas un anuncio “institucional”, no lo tragues completo. Revisa quién lo paga, cuánto gasta y qué te quiere instalar. Si el dinero es público, la explicación debe ser pública. Pregunta, guarda, compara. Ese es el verdadero control.
Spoiler: si hoy ya están pagando para “caerte bien”, en cuanto huela a campaña vas a ver más pauta disfrazada de “información”. La pantalla se va a llenar de sonrisas.
La realidad… esa no se pauta.
