TARJETA VS VACUNA
Mientras el sarampión creció este arranque de año, la pauta del Gobierno de Jalisco en Meta no se volvió campaña sanitaria: se volvió promoción. Su mensaje dominante fue la Tarjeta Única (Broxel), no la prevención.
JALISCOPORTADA
En lugar de enfocar su gasto de comunicación social en una intensa campaña de salud pública contra el sarampión: vacuna, cobertura, urgencia; el Gobierno de Jalisco gasta en promoción de la tarjeta de Broxel y de su imagen, según el corte 27 dic–27 ene de gasto en publicidad en Meta.
Desde esta liga puede consultar los anuncios de ese periodo: https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=MX&is_targeted_country=false&media_type=all&search_type=page&sort_data[direction]=desc&sort_data[mode]=total_impressions&source=nav-header&start_date[min]=2025-12-27&start_date[max]&view_all_page_id=273305282567
El dato es simple: en ese paquete de anuncios, “Tarjeta Única” domina por repetición. Y el mensaje de sarampión aparece, sí… pero como nota al pie. El Face no está contando prevención: está vendiendo trámite/beneficio.
Mientras el virus corre, el gobierno te empuja un plástico y un registro. Y ojo: esto no es “comunicación social”; es ocupación de atención. La pauta no informa: instala prioridades.
Top 10 de mensajes (por cantidad de mensajes)
Tarjeta Única — 42.7%
Refrendo — 14.6%
Línea 4 — 11.7%
Trámites — 10.7%
Rutas — 6.8%
089 — 3.9%
Sarampión — 2.9%
911 — 2.9%
La Minerva — 1.9%
GDL26 / Embajadores — 1.9%
El contraste es el ángulo: salud pública no fue el mensaje principal. En su lugar, una campaña dominante de Tarjeta Única (operada con Broxel) se llevó el centro del escenario. Eso es un gobierno jugando a call center.
¿Consecuencia? La prevención llega tarde, como siempre: cuando el problema ya es ola, aparece la campaña de prevención. Pero la pauta mensual ya gastó su músculo en otra cosa. Y con Meta, lo que no pautas… no existe.
Spoiler
La pregunta es por qué, en medio de un brote sanitario, la prioridad comunicacional fue la Tarjeta Única. Lo que no quedó claro es por qué se decidió que la prevención sanitaria no merecía un mejor lugar en el Face.